Hàn Quốc mở rộng du lịch theo chủ đề văn hóa K-pop

Làn sóng Hallyu (K-wave) là thuật ngữ chỉ sự lan tỏa mạnh mẽ của các sản phẩm văn hóa đại chúng Hàn Quốc ra toàn cầu, bắt đầu từ cuối thập niên 1990. 

Sức lan toả Hallyu tiếp tục được chuyên trang du lịch Travel Weekly Asia (Singapore) ngày 15/6 nêu bật qua bài viết có tiêu đề "K-pop đã tạo nên những điểm nóng du lịch mới ở đâu Hàn Quốc" (Where K-Pop is creating South Korea's new tourism hotspots).

Theo đó, lĩnh vực du lịch Hàn Quốc (K-Tourism) nay đang được định hình toàn bộ chiến lược điểm đến, sau khi những gì K-pop, K-dramas và ngành giải trí đem lại cho "xứ sở kim chi" đã vượt xa các chuyến "hành hương" theo dấu chân thần tượng của người hâm mộ. 

Thay vì thế, làn sóng Hallyu nói chung tạo ra tác động ngày càng lớn, gia tăng độ "hot" cho các điểm nóng du lịch ngôi sao đang lên.

Một minh chứng là những tháng sau khi bộ phim K-dramas "Thợ săn quỷ K-pop" (K-pop Demon Hunters) ra mắt vào tháng 6/2025, lượng khách du lịch đặt vé máy bay toàn cầu đến Hàn Quốc đã tăng 25%. 

Trong đó, Canada, châu Á và Australia nằm trong số các thị trường nguồn có hiệu suất mạnh nhất.

Cú hích K- dramas góp phần giúp điểm đến Hàn Quốc thu hút mức kỷ lục 18,9 triệu lượt khách du lịch quốc tế năm 2025, với các sản phẩm giải trí mới liên tục tạo ra những đợt tăng đột biến về lượng đặt phòng khách sạn. Các cơ quan du lịch Hàn Quốc sau đó tiếp tục tận dụng đà tăng trưởng này tới những khu vực bên ngoài Thủ đô Seoul.

Lực lượng Đặc nhiệm đổi mới du lịch Hàn Quốc (K-Tourism Innovation Task Force) đã được thành lập tháng 9/2025 để khai thác du lịch liên quan đến người hâm mộ. Trong khi Tổng Cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) đặt ra một định hướng chiến lược rõ ràng: mở rộng du lịch theo chủ đề văn hóa K-pop và tăng cường du lịch khu vực ngoài Seoul.

Những điểm nóng mới trên bản đồ du lịch Hàn Quốc

Với các nỗ lực liên tục được thúc đẩy, Travel Weekly Asia dẫn đánh giá của chuyên gia nêu rõ: bản đồ du lịch Hàn Quốc đang được vẽ lại, với những điểm nóng mới ngôi sao đang lên đang góp phần thúc đẩy thay đổi, bao gồm:

Làng Văn hóa Gamcheon, Busan

Nằm nép mình trên sườn đồi ở quận Saha, Gamcheon thường được ví như "Santorini của Hàn Quốc". Làng Văn hoá đầy mê hoặc này chiếm vị trí số 1 trong những điểm nóng hút khách du lịch mới, với một mê cung những ngôi nhà rực rỡ sắc màu, các con hẻm ngoằn ngoèo và những đường phố nhấp nhô kiểu "ruộng bậc thang".

Chỉ riêng vẻ đẹp thẩm mỹ thôi, Gamcheon cũng đã rất cuốn hút khách du lịch. Hơn thế nữa, đối với hàng triệu ARMY (người hâm mộ của ban nhạc nam K-Pop huyền thoại BTS) từ Seoul tới, Gamcheon còn mang một ý nghĩa hoàn toàn khác - đây là "lãnh địa" của Jimin và Jungkook.

Đảo Tình yêu Jeju

Với cảnh quan núi lửa độc lạ, những vườn quýt tươi tốt và bờ biển kỳ vĩ, Jeju - điểm nóng mới được xếp thứ 2 - luôn là điểm đến nghỉ dưỡng nội địa được ưa chuộng của "xứ sở kim chi". Nhưng năm 2025 đảo tình yêu này như được khoác lên một diện mạo hoàn toàn mới.

Đó là bộ phim K-dramas "Khi cuộc sống cho bạn quả quýt" (When Life Gives You Tangerines) của Netflix, phát hành tháng 3/2025 tại 190 quốc gia. Phim chiếm vị trí thứ 5 trên bảng xếp hạng toàn cầu về các chương trình truyền hình hàng đầu, khiến lượng yêu cầu đặt tour du lịch tới đây tăng vọt.

Myeongdong, Seoul

Là một trong các trung tâm mua sắm chính của Thủ đô, Myeongdong (xếp thứ 3) được cho là khu vực tập trung nhiều sản phẩm làm đẹp, hàng hóa Hàn Quốc và đồ ăn đường phố nhất ở châu Á. Đồng thời cũng là điểm khởi đầu cho rất nhiều hành trình khám phá làn sóng K-pop.

Myeongdong từng xuất hiện trong phân cảnh đường phố "Soda Pop" của bộ phim "K-pop Demon Hunters", mang lại cho người hâm mộ một khung cảnh cụ thể để tái hiện. Các màn hình LED lớn gần Quảng trường Gwanghwamun (vốn được sử dụng trong phim để thông báo về chương trình hòa nhạc hư cấu của nhóm nhạc Saja Boys), bổ sung thêm thông tin về địa điểm quay phim cho người hâm mộ.

Thành phố Gwangju

Nằm ở phía Tây Nam Hàn Quốc, Gwangju (xếp thứ 4) là trường hợp ngoại lệ trong danh sách này. Thành phố không gắn liền mật thiết với làn sóng Hallyu, nhưng ngày càng trở nên quan trọng trong câu chuyện về hướng đi của du lịch nội dung Hàn Quốc (K-content là thuật ngữ chỉ các sản phẩm văn hóa, giải trí và truyền thông có nguồn gốc từ Hàn Quốc).

Gwangju thu hút sự chú ý quốc tế nhờ bộ phim trinh thám - kinh dị "Quật mộ trùng ma" (Exhuma), vốn đã trở thành hiện tượng thu hút 10 triệu người xem tại Hàn Quốc. KTO cũng đã tích cực định vị Gwangju như một điểm đến ngoài Seoul trong chiến lược mở rộng du lịch MICE và du lịch văn hóa sang các vùng phía Nam.

Với kiến trúc hiện đại pha lẫn nét truyền thống độc đáo của thành phố, cùng những tòa nhà công cộng theo phong cách thô mộc Brutalist nằm cạnh những tuyến phố truyền thống, Gwangju mang lại cảm nhận khác biệt trên màn ảnh và ngoài đời thực so với Thủ đô. Điều đó tạo nên ngôn ngữ hình ảnh thực sự khác biệt cho cả các nhà làm phim và khách du lịch.