Hiện tượng "sao đổi ngôi" và sự trỗi dậy của phong cách "sang trọng thầm lặng"

Chuyên trang về du lịch Travel Weekly Asia (Singapore) ngày 29/4 dẫn phân tích của tác giả Faye Bradley nêu rõ: hiện tượng sao đổi ngôi này được thúc đẩy bởi xu hướng du lịch có chủ đích hơn, với các điểm đến yên tĩnh hơn ngày càng được nhiều khách du lịch lựa chọn.

Góp phần vào hiện tượng "sao đổi ngôi" còn có sự trỗi dậy của phong cách "sang trọng thầm lặng" (quiet luxury - vốn là một trào lưu thời trang cao cấp, nay lan toả sang lĩnh vực du lịch).

Theo đó, các thành phố hàng đầu ở châu Á như Tokyo (Nhật Bản), Bangkok (Thái Lan), Hồng Kông (Trung Quốc) từ lâu đã là điểm tựa trên bản đồ du lịch hạng sang của khu vực. Nhưng nay những vị trí ngôi sao đã đổi ngôi sang các thành phố thứ cấp (secondary city) như: Fukuoka (Nhật Bản); Đà Nẵng và Phú Quốc (Việt Nam); Đài Trung (Đài Loan, Trung Quốc).

"Các thành phố thứ cấp thường mang lại trải nghiệm trực tiếp hơn về văn hóa địa phương. Tự do khám phá cũng lớn hơn và trải nghiệm thú vị hơn khi khách du lịch tới nơi, mà không gặp phải những khó khăn như thường thấy tại các điểm đến đông đúc hơn" - ông Bob van den Oord, Giám đốc điều hành của Langham Hospitality Group (Hồng Kông) chia sẻ.

Đối với bà Anita Chan, Phó Chủ tịch cấp cao về tiếp thị thương hiệu toàn cầu, đổi mới và công nghệ của chuỗi khách sạn Dorsett Hospitality International (Hồng Kông), xu hướng này phản ánh sự thay đổi hành vi sâu sắc hơn khi khách du lịch hạng sang ngày càng ưu tiên chiều sâu và tính chân thực hơn là sự quen thuộc.

Bà Anita Chan chỉ rõ: khách du lịch trẻ đang thúc đẩy xu hướng này, với thế hệ Millennials và Gen Z tìm kiếm những trải nghiệm ý nghĩa hơn, gắn liền với địa điểm. Ví dụ như điểm đến Thành Đô (Thủ phủ tỉnh Tứ Xuyên, Trung Quốc) rất hấp dẫn với những nét văn hóa đặc sắc.

Ví dụ điển hình Việt Nam với những ngôi sao đang lên Đà Nẵng, Phú Quốc

"Những trải nghiệm mang lại cảm giác phục hồi và không vội vã sẽ gây ấn tượng mạnh nhất. Đặc biệt ẩm thực là một điểm thu hút mạnh mẽ. Các thành phố như Penang (Malaysia) và Đài Trung (Đài Loan, Trung Quốc), mang đến cả nền văn hóa ẩm thực sôi động hàng ngày và ẩm thực cao cấp tinh tế - sự kết hợp tạo nên điểm nhấn cho kỳ nghỉ cuối tuần dài của du khách hạng sang" - bà Luciana Lee, quản lý quan hệ khách hàng tại Hồng Kông của hãng du lịch Scott Dunn (Singapore), phân tích.

Cũng theo bà Luciana Lee, điều làm nên sự khác biệt của các điểm đến ngôi sao đang lên dẫn tới hiện tượng "sao đổi ngôi" này là tính tức thì - điều thể hiện rõ qua việc khách du lịch có thể xuống máy bay tại những nơi như Fukuoka hay Đà Nẵng và có thể thư giãn trong vòng 1 giờ.

Tại Nhật Bản, Fukuoka đang nổi lên như một cửa ngõ dẫn vào vùng Kyushu ở phía Tây Nam. Fukuoka được yêu thích bởi mang lại trải nghiệm Nhật Bản tinh tế và gần gũi hơn, khiến khách du lịch có cảm giác khám phá chân thực và thoải mái.

"Nền ẩm thực sôi động, sự gần gũi với thiên nhiên và chiều sâu văn hoá trong một thành phố nhỏ gọn, dễ dàng di chuyển, khiến Fukuoka đặc biệt hấp dẫn với những khách du lịch từng khám phá Thủ đô Tokyo và thành phố Osaka. Fukuoka đang trên đà trở thành một điểm đến du lịch hạng sang ngôi sao đang lên" - ông Radu Cernia, Tổng Giám đốc khách sạn The Ritz-Carlton, Fukuoka chia sẻ.

Tại Việt Nam, Đà Nẵng được ca ngợi là một ví dụ điển hình cho sự thay đổi này, với những trải nghiệm khác lạ đặc biệt hấp dẫn. Nhất là sự cân bằng độc đáo thể hiện qua sự kết hợp hài hoà giữa những bãi biển trải dài, cảnh quan núi non và thiên nhiên ngoạn mục với cơ sở hạ tầng, ẩm thực và lối sống của một trong những "thành phố đáng sống" nhất hiện đại.

Ông Ramon Imper - Tổng quản lý của TIA Wellness resort Đà Nẵng - nhấn mạnh dự đoán về đà tăng trưởng liên tục trong lĩnh vực chăm sóc sức khoẻ, ẩm thực và các trải nghiệm cao cấp khi Đà Nẵng trở thành một "trung tâm du lịch hạng sang toàn diện".

Xa hơn về phía Nam, Phú Quốc thể hiện một quỹ đạo tương tự. "Đây là điểm đến du khách có thể thư giãn mà vẫn tận hưởng sự thoải mái và dịch vụ ở mức cao" - ông Juan Losada, Tổng Giám đốc của Regent Phú Quốc nhận xét. Ông cũng lưu ý rằng sự phát triển nhanh chóng của cơ sở hạ tầng, nhất là việc mở rộng sân bay và sự xuất hiện của các thương hiệu khách sạn quốc tế, đã tạo nên những điểm nhấn khả quan cho điểm đến ngôi sang đang lên Phú Quốc của Việt Nam.