Trước John Ternus, Tim Cook đã bắt đầu kỷ nguyên Apple của mình như thế nào?

Đỗ Tho

20:00 - 09/09/2026

Gần 15 năm trước, Tim Cook bước vào vai trò CEO Apple trong một thời điểm chuyển giao đặc biệt. Sản phẩm đầu tiên được giới thiệu dưới thời ông là iPhone 4S, mang theo Siri, iCloud và chip A5. Ngày 9/9/2026, John Ternus sẽ đứng trước một Apple rất khác, với chiếc iPhone màn hình gập được kỳ vọng trở thành tâm điểm cho kỷ nguyên mới.

Ngày 9/9/2026 đánh dấu sự kiện Apple đầu tiên kể từ khi John Ternus chính thức trở thành CEO. Theo kế hoạch chuyển giao được Apple công bố, Tim Cook rời vị trí CEO từ ngày 1/9 để trở thành Chủ tịch Điều hành, trong khi Ternus, khi đó là Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Kỹ thuật Phần cứng, tiếp quản vị trí CEO. Apple giới thiệu Ternus là một nhà lãnh đạo có nhiều năm kinh nghiệm trong phát triển phần cứng và từng tham gia các dòng sản phẩm quan trọng của hãng.

Apple gọi sự kiện năm nay là “Surprise and shine”, tổ chức ngày 9/9 tại Cupertino. Reuters nhận định đây sẽ là keynote đầu tiên của Ternus trên cương vị CEO, đồng thời là thời điểm Apple được kỳ vọng giới thiệu iPhone màn hình gập đầu tiên, một trong những thay đổi thiết kế đáng kể nhất đối với dòng iPhone trong nhiều năm.

Tim Cook bắt đầu bằng iPhone 4S

Ngày 24/8/2011, Apple thông báo Steve Jobs từ chức CEO và Tim Cook, khi đó là Giám đốc vận hành, được bổ nhiệm thay thế. Tim Cook đã làm việc tại Apple 13 năm vào thời điểm đó và từng phụ trách hoạt động bán hàng, vận hành toàn cầu cùng chuỗi cung ứng của công ty.

Chưa đầy hai tháng sau, ngày 4/10/2011, Apple công bố iPhone 4S. Đây là mẫu iPhone đầu tiên được Apple giới thiệu dưới thời Tim Cook khi ông trở thành CEO.

Về công nghệ, iPhone 4S sử dụng chip A5 lõi kép, camera 8 megapixel, quay video 1080p và đặc biệt giới thiệu Siri, trợ lý cho phép người dùng tương tác bằng ngôn ngữ tự nhiên.

Siri là chi tiết đáng chú ý nhất nếu nhìn iPhone 4S từ góc độ lịch sử công nghệ.

Năm 2011, Apple cho phép người dùng đặt câu hỏi, yêu cầu gọi điện, gửi tin nhắn, tạo lời nhắc, tìm kiếm thông tin, chỉ đường hoặc thực hiện các tác vụ khác bằng giọng nói. Siri còn có khả năng sử dụng ngữ cảnh và một số dữ liệu cá nhân mà người dùng cho phép truy cập.

Cùng iPhone 4S, Apple giới thiệu iOS 5 với hơn 200 tính năng mới và iCloud. Dịch vụ đám mây này cho phép nội dung được lưu trữ và đồng bộ không dây giữa iPhone, iPad, iPod touch, Mac và PC.

iPhone 4S cũng cho thấy Apple khi đó không chỉ cạnh tranh bằng thiết kế bên ngoài. Chip A5 mang lại hiệu năng xử lý cao hơn, camera được nâng cấp với cảm biến 8 megapixel và khả năng quay video Full HD 1080p. Máy còn có hệ thống hai ăng-ten có khả năng chuyển đổi để gửi và nhận tín hiệu, cùng khả năng hỗ trợ cả mạng GSM và CDMA.

Sức hút của sản phẩm nhanh chóng được thể hiện bằng doanh số. Apple cho biết iPhone 4S bán được hơn 4 triệu máy trong ba ngày đầu, đồng thời hơn 25 triệu người đã sử dụng iOS 5 và hơn 20 triệu khách hàng đăng ký iCloud trong những ngày đầu phát hành.

Từ Tim Cook đến John Ternus

Nếu Tim Cook tiếp quản Apple trong giai đoạn công ty vừa trải qua một cuộc chuyển giao lãnh đạo lịch sử, thì Ternus bước vào một Apple có quy mô và vị thế hoàn toàn khác.

Thách thức của ông không phải chứng minh Apple có thể tiếp tục tồn tại sau Steve Jobs, mà là chứng minh công ty vẫn có khả năng tạo ra một chu kỳ đổi mới đủ lớn sau Tim Cook.

Sự khác biệt ấy đặc biệt rõ trong công nghệ. Năm 2011, điện thoại thông minh vẫn đang mở rộng mạnh mẽ và Siri, iCloud cùng sức mạnh xử lý di động là những hướng phát triển quan trọng.

Năm 2026, điện thoại thông minh đã trưởng thành hơn nhiều, trong khi cuộc cạnh tranh tập trung vào AI, khả năng xử lý trên thiết bị, trải nghiệm phần mềm và những thiết kế phần cứng mới.

Vì thế, iPhone màn hình gập được kỳ vọng xuất hiện tại sự kiện 9/9 mang ý nghĩa lớn hơn một sản phẩm mới. Reuters cho biết Apple đang bước vào một thị trường mà Samsung và các đối thủ đã tham gia từ trước, với những bài toán kỹ thuật đáng kể như độ bền bản lề, khả năng chống bụi nước và hạn chế nếp gấp trên màn hình.

Financial Times cũng đánh giá điện thoại gập hiện vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ thị trường smartphone, nhưng Apple có thể sử dụng sản phẩm này để tạo ra một động lực tăng trưởng mới. Cách tiếp cận của hãng là chờ công nghệ trưởng thành hơn rồi tham gia với một sản phẩm được kỳ vọng hoàn thiện hơn các thế hệ trước.

Bên cạnh phần cứng, AI sẽ là một phép thử khác đối với John Ternus. Reuters cho rằng Apple đang đứng trước sức ép phải chứng minh khả năng cạnh tranh trong AI, trong đó Siri được kỳ vọng tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong chiến lược mới. Điều này khiến sự kiện 9/9 không chỉ là màn giới thiệu iPhone mới mà còn là bài kiểm tra đầu tiên đối với định hướng công nghệ của CEO mới.

Một kỷ nguyên mới bắt đầu từ sân khấu Apple 9/9

Tim Cook bắt đầu thời kỳ CEO bằng một chiếc iPhone không tạo ra cuộc cách mạng về hình thức nhưng lại đưa Siri và iCloud tiến sâu hơn vào hệ sinh thái Apple. Gần 15 năm sau, John Ternus - CEO kế nhiệm có thể bắt đầu kỷ nguyên của mình bằng một thiết bị thay đổi chính hình thái của iPhone.

Hai thời điểm không giống nhau. Nhưng cả hai đều đặt ra cùng một câu hỏi: Apple sẽ tiếp tục đổi mới bằng công nghệ nào?

Năm 2011, câu trả lời nằm ở sức mạnh xử lý di động, trợ lý giọng nói và điện toán đám mây. Năm 2026, câu trả lời có thể nằm ở sự kết hợp giữa AI và một hình thái phần cứng hoàn toàn mới.

Tim Cook từng phải chứng minh Apple có thể tiếp tục tiến lên sau Steve Jobs. Giờ đây, John Ternus phải chứng minh Apple vẫn có thể tạo ra tương lai sau Tim Cook.

Và câu trả lời đầu tiên của ông sẽ xuất hiện trên sân khấu Apple ngày 9/9/2026.